Школа нейминга

Спустя год после написания диплома на тему нейминга и окончания университета, я обнаружила информацию о проведении школы нейминга в рамках проекта Wordshop BBDO. Это курсы по разной рекламной тематике, которые проводятся два раза в год.

Вообще изначально заинтересовавшись темой нейминга очень хотелось получить какое-то образование в этой области, но, к моему сожалению, ничего похожего я на тот момент не нашла. В России точно не проводилось никакого обучения на эту тему, да и зарубежом с этим всё было как-то не ясно. Поэтому узнав о школе нейминга, я сразу же загорелась идеей обязательно попасть туда. Для этого нужно было выполнить три конкурсных задания и пройти конкурс (как потом уже выяснилось, конкурс был примерно 3-4 человека на место).

Специфика конкурсных заданий была мне знакома - моё лингвистическое образование мне в этом очень помогло. И в первых числах сентября 2008 года я с радостью узнала, что прошла конкурс и меня ждут на курсах, которые начинались в октябре!! :)

А на первом занятии я была также дико обрадована тем, что, оказывается, единственная из всех прошедших в школу набрала максимальное количество баллов за все задания: 45 баллов! Меня все радостно поздравляли и подарили мне мой первый карандаш!! :) (это такой своеборазный знак признания на Wordshop'е - каждый, кто хоть раз отличался, зарабатывал фирменный вордшоповский карандаш, заточенный с двух сторон).

Итак, представлю Вашему вниманию три выполненных мною задания.

1 задание. Назовите самое красивое, на ваш взгляд, слово на русском языке. Кратко обоснуйте свой выбор.

На мой взгляд, самое красивое слово на русском языке – это "малина". Для начала я бы хотела прокомментировать свой выбор с точки зрения благозвучия. Во-первых, можно выделить сбалансированную структуру слова (чередование согласная/гласная) – слово хорошо воспринимается на слух; во-вторых, слово содержит два звука [а] (светлый звук среднего подъема) и все согласные звуки в слове "малина" сонорные ([м], [л], [н] – в их образовании практически не участвует шум) – всё это делает звучание слова светлым и приятным. Если же мы подумаем об ассоциациях, возникающих, когда мы слышим это слово, то мы вспомним о любимой с детства ягоде, малиновом варенье – сладком и вкусном средстве от простуды, да и вообще "малиной" в русском языке можно назвать всё хорошее и позитивное, всё, что вызывает положительные эмоции. Я думаю, всё это в целом и делает это слово таким красивым.

2 задание. Придумайте не менее 50 названий (учитывается их количество и качество), подходящих для крупного торгового центра в одном из городов-миллионников. Позиционирование торгового центра может быть любым. Комментировать не нужно.

Следующие названия были разработаны для торгового центра, объединяющего различные бутики, в которых представлены товары, так или иначе связанные со сном, а именно постельное белье, одежда для сна, нижнее белье, спальные принадлежности, мебель для спальни, банные принадлежности, косметика для тела, восточные товары для релаксации и т.д. Также в подобном торговом центре могут располагаться салоны красоты, спа-центры, кафе и рестораны, предлагающие здоровое питание. Однако основная направленность такого торгового центра – это товары для спокойного здорового сна.
Список названий:

1. 1001 ночь
2. Dream Dом
3. Dream House / Дрим Хаус
4. Dream Land
5. DreamPower
6. NovaСон
7. Sleep-On
8. StarСон
9. Sweet Сон / СвитСон
10. Азбука Снов
11. Баю-Бай!
12. БуонаНотте
13. Волшебник Снов
14. Время Сна
15. Галерея Снов
16. Город Грёз
17. Город Снов
18. Грёзы
19. Дольчи Ночи / Dolci Ночи
20. Дрёма
21. Дримландия
22. Замок Снов
23. Звездопад
24. Империя Снов
25. Колыбелька
26. ЛунаСон
27. Лунный Рай
28. МаркетСон
29. Мастерсон / MasterСон
30. Мир Снов
31. Морфей
32. Мягкая Перинка
33. Ночная Сказка
34. Ночная Фея
35. Ночь нежна
36. Очи Ночи
37. Планета Снов
38. Подушка
39. ПодУшко
40. Принцесса на горошине
41. Райский сон
42. РелакСон
43. Седьмое небо
44. Селена
45. Сиеста / Siesta
46. Сказка на ночь
47. Сладкий Сон
48. Сонное Царство
49. СонСити
50. Спящая Красавица
51. Тихая Ночь
52. Тихий Час
53. Фея Снов
54. Цветные Сны
55. Чудеса
56. ЧудеСон

3 задание. Придумайте несколько названий для кафе (варианты на выбор: для ночного клуба, для торговой марки хлеба, для коттеджного поселка). Названия должны быть только на одном из трех языков: на французском, итальянском или испанском. К каждому названию дайте небольшой комментарий.

Следующие имена были придуманы на итальянском языке для названия кафе:

1. "Buona Bona"
"Buona Bona" в переводе с итальянского означает "пышная красавица, пышка". Я думаю, что, несмотря на то, что в наше время все только и думают о диете, все равно образ пышной доброй хозяйки, которая приглашает к себе отведать чего-нибудь вкусненького, всегда привлечет посетителей. Кроме того, в этом названии используется аллитерация (повторяются согласные "b" и "n") и ассонанс (повторяются гласные "o" и "a"), что делает имя очень благозвучным.

2. "Abbastanza!"
"Abbastanza" в переводе с итальянского означает "довольно, достаточно". Изучая итальянский, я постоянно сталкиваюсь с тем, что, как только студенты узнают это слово, оно им начинает очень нравится, многие молодые люди даже начинают использовать его в определенном контексте в русском языке. Слово действительно очень привлекает внимание и по своему эксцентричному звучанию, очень характерного для итальянского языка, тем самым оно очень хорошо передает характер итальянского народа. На мой взгляд, учитывая все это, кафе с таким именем однозначно привлечет к себе внимание.

3. "Буони Макерони"

"Buoni Maccheroni" в переводе с итальянского означает "вкусные макароны, вкусная паста". Такое имя подойдет для кафе, предлагающего различные виды пасты. Слова в названии рифмуются друг с другом, поэтому такое имя быстро запомнится клиенту. Помимо этого, слово "maccheroni" очень похоже на звучание русского слова "макароны", поэтому такое имя будет понятно русскому человеку. Это название я предлагаю транслитерировать, т.к. его написание на итальянском слишком сложное для человека, не знающего этот язык.

Naming by Natalia Lipova is licensed under a Creative Commons Attribution-No Derivative Works 3.0 Unported License.
Based on a work at arbuzzer.blogspot.com.
Permissions beyond the scope of this license may be available at http://arbuzzer.blogspot.com.

Предисловие

Для начала поделюсь с вами кратким содержанием своего диплома на тему основных способов лексической номинации в области английского брендинга. Я проанализировала названия известных брендов с точки зрения основных приемов нейминга, чтобы выяснить, какие конкретно приемы повлияли на их известность и популярность.

Summary

The present graduation paper is devoted to the investigation of lexical naming principles applied in the field of branding. The research was inspired by our observations that there are considerable differences between brand names that influence their success and popularity.

The material for the research includes 150 brand names, taken from the Internet and from a very authoritative book ‘Brand Royalty – How the World’s Top 100 Brands Thrive and Survive’ by Matt Haig. The sources seem to be quite relevant for the topic of the present paper. Therefore, the results of the research are objective, in our opinion, and quite up-to-date.

In the course of the research we set ourselves the following main tasks:

• to identify types of lexical naming, employed in the process of brand names formation;
• to find out what types are predominant in various groups of brands and which ones are the most extensively used;
• to specify the relationship between the type of lexical naming and the business phenomenon which was named with its help;
• to find out whether there are any obvious dependences of the brand construction on the types of lexical naming.

According to the main aim of the paper and the tasks set by the author, the paper falls into introduction, two chapters, conclusion, bibliography and appendix.

The investigation is based on the theoretical classification of various types of lexical naming. This classification is viewed in Chapter 1. The author covered only such types of lexical naming that, according to the research, are employed in the process of brand naming. In terms of brand names formation such means of productive word-formation, as affixation, conversion and compounding, are used to a much lesser degree, than other ones. And, vice versa, non-patterned types of word-formation are used extensively.

The notions of a brand name itself and brand naming process are also discussed in the paper.

Most distinctive features of various brand names are analysed in terms of lexical naming in the second chapter of the paper. The brands are divided into eleven groups in order to analyse brand names systematically. It is described, what types of lexical naming are applied in the process of inventing a brand. In addition, descriptions of these groups are given as well as some interesting facts about brand names origin. Besides, the correlation between brand names of different areas of our life and the means of lexical naming is determined.

In the course of the research, we came to the following main conclusions:

• In terms of minor types of word-formation, blending (especially in the field of IT, e.g. Intel, Microsoft, Corel) and abbreviations (e.g. IBM, DHL, DKNY) are quite frequent in the process of brand names formation. The research revealed a very rare type of shortening – backronym, which is also used in brand naming.
• Only one case of analogical word-formation was observed (Disneyland – by analogy with England/Iceland, etc.).
• In Modern English there can be some examples of the invention of a complete new morph with the help of onomatopoeia. Such words are most often met in the sphere of brand naming (e.g. Kodak, Rolex, Zippo).
• In terms of brand names created by means of semantic extension there will be no difficulty in differentiating between a brand name and its homonym (e.g. ‘Apple computers’).
• Borrowing is extensively used in brand naming (e.g. Budweiser, Toyota, Nokia).
• Eponymy came to be the most active way of word-creation in the process of brand names formation (e.g. Gucci, Hewlett-Packard, Guinness).

Naming by Natalia Lipova is licensed under a Creative Commons Attribution-No Derivative Works 3.0 Unported License.
Based on a work at arbuzzer.blogspot.com.
Permissions beyond the scope of this license may be available at http://arbuzzer.blogspot.com.